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  • 心行者计划圆满落幕,NORTHLAND继续顺心而行。
  •      2016年,NORTHLAND品牌发布全新品牌主张“顺心而行”,携手品牌中国地区新晋代言人王珞丹,强强联合奥地利国家旅游局,共同启动了心行者计划,旨在鼓励户外旅行爱好者顺心而行,不为冒险而冒险,体验户外真正愉悦,乐享舒适户外生活。


    顺心而行,开启户外新方式
         
         基于对户外市场的长期观注和对目标消费者的理性洞察,NORTHLAND品牌正式推出了“顺心而行”的品牌新主张,开启了户外生活新方式。在坚持户外根基的同时,尝试在旅行人群中占领新的心智和口碑,将2016年春夏主推产品蝉翼皮肤衣以及其他新品,融入到消费者的日常生活场景中。同时,通过与奥地利商务处、奥地利国家旅游局等官方机构的一系列深度合作,不仅强化了品牌的奥地利血统,也向中国本土消费者传递了欧式户外风情。

    智慧营销,各平台多管齐下

        2016年2月24日,第十二届亚洲运动用品与时尚展(ISPO BEIJING)期间,NORTHLAND 2016品牌发布会顺利召开,一场覆盖全网、全国数百家线下门店以及品牌电商的传播战役由此打响。心行者计划于3月10日顺利上线。基于对产品销售周期和市场沟通节奏的研究,项目周期分为预热期、产品上市期、产品热卖期以及长尾期四个大的波段,每个波段紧密围绕品牌需求整合自有资源、外部资源、合作伙伴资源与行动,在项目开展过程中,及时有效地与终端门店跟进执行反馈,最终推动了整个项目的顺利开展。


        在短平快的互联网时代,传播平台对于品牌发声至关重要。NORTHLAND品牌以微信公众号、新浪微博、官方网站等自媒体为根据地,携手品牌中国地区代言人王珞丹以及奥地利官方机构等合作伙伴,广泛开拓包括APP、KOL、微信朋友圈广告、论坛等在内的时下最为火热的媒介资源。在线上平台多管齐下的同时,NORTHLAND品牌以翼阳伞、地铁广告为载体,在南京、北京、成都三地尝试了多种形式的创意媒体营销,获得了市场和业界的关注与口碑。

        在品牌传播的同时,NORTHLAND品牌推出心行者计划H5和Minisite,以优惠券以及抽奖的形式吸引消费者体验和购买产品。项目中期,NORTHLAND品牌团队与包括奥地利户外品牌事业部、各大区、IT部等在内的公司各部门紧密协作、互相支持,根据市场反馈持续优化项目互动体验。心行者计划活动期间,总曝光达到1亿3千万,送出了包括奥地利出行大奖、GoPro、Apple Watch等在内的多重顺心好礼,不仅扩散了品牌知名度,积攒了品牌口碑,也为品牌全国门店以及电商引流和促进购买提供了极大支持。

    业界点赞,完美落幕奥地利

        2016年6月1日至6月8日,NORTHLAND品牌团队携手品牌中国地区代言人暨心行者大使王珞丹、奥地利国家旅游局以及获得奥地利出行大奖的消费者等出行团队成员,一起踏上了顺心而行奥地利之旅。为更好配合16秋冬季产品的推广和宣传,NORTHLAND品牌部也利用品牌代言人王珞丹出行奥地利的机会,安排了图片拍摄团队和优酷视频拍摄团队同行,对此次奥地利之旅进行全程跟拍。为最大化积累传播素材,团队特别挑选了包括旅行冲锋衣、无缝羽绒服、滑雪服、皮肤衣等在内的21款新品服装,根据每日不同出行目的地天气、场景环境和户外运动进行搭配拍摄。

        出行期间,NORTHLAND品牌部出行团队成员白天协调安排整个团队的吃、住、行和体验活动,晚上还要根据第二天的拍摄计划整理熨烫服装、筛选当日大量的图片素材、与艺人团队确认修图、撰写活动内容的文字素材分享给远在北京的数字营销团队,以便能在第一时间进行内容的编辑并在NORTHLAND品牌官方微博、微信平台上进行奥地利之旅的图文直播。此次出行还特邀重量级KOL反裤衩阵地以及新京报时尚周刊主编全程参与体验,反裤衩阵地也将此次活动体验感受的文章在其公众号上进行了分享,目前阅读量已逾十万。经过与艺人团队的努力沟通,品牌代言人官方微博也对本次活动进行了三次呈现。


        近期,NORTHLAND品牌团队也收获捷报。中国互联网和IT业界最成功的主流商业杂志之一《互联网周刊》发布了《2016数字营销案例发展研究报告》,NORTHLAND品牌因为“顺心而行整合传播项目”获得了智慧数字营销品牌主第六名,并作为特色案例第三顺位给予特别分享。心行者计划圆满落幕,NORTHLAND顺心而行的旅程却才刚刚开始。相信在大家的共同努力下,未来会更好。